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粉丝狂欢节|体育市场前景广阔,体育综艺为何难逃昙花一现的命运?-姜昆相声全集-相声坛子

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粉丝狂欢节 | 体育市场前景广阔,体育综艺为何难逃昙花一现的命运? [复制链接]

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活力之星勋章 宣传小组

发表于 2018-10-17 15:32:19 |显示全部楼层
法国时间10月16日,优酷在戛纳秋季电视节上和福克斯传媒集团正式签署合作协议,后者买下优酷原创综艺节目《这!就是灌篮》的模式版权,未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发,目前已确定将在中国台湾地区落地,标志着国产原创综艺出海迈出新一步。

体育+综艺这两大与大众生活息息相关产业的结合,一直备受期待,尤其是2008年北京奥运会大大提升了国民的体育意识。2014年国务院发布46号文件将全民健身上升为国家战略。在体育成为朝阳产业的背景下,体育综艺的发展似乎并没有跟上大潮流。

中视节目创意研发基地模式创意总监谭震对《电视指南》记者解释道:“体育有自己的赛制,综艺也有自己的规则,如果不能将两者融洽地置于统一逻辑下,是做不通的。”在他看来,体育综艺想要出彩很难,因为体育虽然大众化,但本身的综艺感并不强,体育综艺的好看与否取决于节目的具体操作设置。

粉丝狂欢节 | 体育市场前景广阔,体育综艺为何难逃昙花一现的命运?

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《这!就是灌篮》总监制王云鹏从节目实际创作角度来看,用户画像的差异是最主要原因:“体育和综艺的核心用户群有一些差异,从观赏性上来说也是有差异的。”她也表示,竞技体育的魅力在于竞技,而文艺作品的核心魅力在于人物、故事,并非所有的体育类型都适合制作成综艺。

以时间节点为契机创作,
体育综艺十年经历了什么?

相较其他综艺内容,体育综艺并没有明显的类型迭代,而是以时间节点为主要分界线,不同阶段会相对集中地上线某个项目。

2008年前后“冲关类”。借2008北京奥运会的契机,卫视、地方频道集中上线多档闯关类综艺,其中湖南卫视《智勇大冲关》、浙江卫视《冲关我最棒》、安徽卫视《男生女生向前冲》表现较为突出,尤其是《男生女生向前冲》今年已经制作到第十季,成为闯关综艺常青树。

2013年“跳水类”。国际的跳水综艺热度传进国内,江苏卫视引进德国模式制作了《星跳水立方》,浙江卫视则引进荷兰模式制作了《中国星跳跃》。两档节目同题竞争、隔天播出,将跳水类综艺迅速推向大众市场,但节目效果不佳,难逃昙花一现的命运,跳水题材也被“束之高阁”。


2016年“综合类”和“冰雪类”。2016年时值巴西奥运会、欧洲杯、中国成功申办2022年冬奥会契机,涌现出一大批体育综艺,被称为是体育综艺的“元年”,浙江卫视《来吧冠军》邀请冠军运动员与明星嘉宾展开体育对抗;《极速前进》总制片人易骅从深圳卫视出走后制作了《非凡搭档》,打造紧扣奥运主题的原创环球竞技真人秀;天津卫视《冰雪奇迹》、黑龙江卫视《冰雪星动力》以及北京卫视于2017年初推出的《跨界冰雪王》探索“冰雪类”综艺的可能性。

2018年“篮球类”。虽然2018年时值俄罗斯世界杯,但足球节目多演播室评论类型,反倒是由亚运会和奥运会新晋比赛项目3V3篮球赛延伸出的综艺大放异彩,浙江卫视、优酷联播的《这!就是灌篮》邀请周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦担任四大领队组织篮球对战,腾讯视频《超级企鹅联盟Super3》邀请NBA、CBA球员和吴亦凡、白敬亭等偶像们下场参与篮球比赛,兼具专业性和娱乐性,影响较大。

最热血正能量的题材,
为什么很难创作出有共鸣的节目?

2016年,体育综艺确实曾为中国综艺市场注入一股新力量,让综艺创作者看到了体育题材的潜力和可塑性。但之后的两年泡沫期,难掩体育综艺粉丝少、难出彩、不赚钱的现实。

究其原因,体育既是大众题材,同时又因专业性具有一定的观赏门槛,想要做好一档体育综艺,必须要想清楚三个问题:

1.题材选择:是否门槛过高,观众参与度低。

多档投入颇大的跳水、冰雪节目最终都没能掀起多少波澜,主要原因就在于门槛过高、与观众的关联度弱,导致节目表现力不佳。同理还有,拳击题材、台球题材、青少年足球养成类等。

反观口碑较好的节目,除了聚焦于篮球的《这!就是灌篮》外,《来吧冠军》涵盖了足球、篮球、游泳等大众运动,《报告!教练》选择了羽毛球、篮球、游泳和足球这四项体育项目,都是观众能够在现实生活中有所接触的,在观看节目时才会有所触动。

其他领域的综艺已经证明,小众题材产生大众影响力并非不可行,但是部分体育项目的操作难度决定了“过于小众的项目缺少走向大众的基因”,在王云鹏看来,群众基础高是制作体育综艺的必备条件之一。

2.内容制作:体育与综艺的两套逻辑。

从受众需求层面来看,体育与综艺的主要受众是不兼容的,体育的男性受众希望节目专业严谨,而综艺的主要女性受众群体的诉求则是观赏娱乐,其背后是体育与综艺两个类别逻辑的不兼容。

谭震表示:“体育类节目的制作逻辑天然就会出现许多问题。”在他看来,体育综艺根据模式内容大致可以分成专业展示、明星养成、半专业养成三大类。“专业展示”类比不像正式比赛“专业”,竞技性不足,可看性减弱;“明星养成”类既无法达到专业级别,也很难出现真人秀的冲突;“半专业养成”类有实力很强而且尚有提升空间的半职业运动员,这些不懂综艺“套路”的素人,为节目创造了新鲜素材。

比如典型的“半专业养成”类综艺《这!就是灌篮》,通过极具对抗感的专业竞技形式和剧情化真人秀的内容制作平衡男女观众审美需求。王云鹏坦言:“节目主要关注的是选手的拼搏和命运感,最大篇幅是放在这些素人身上的。”既保证了体育赛事的规则,又在这个基础上剪辑创作,形成两种逻辑的自洽。



文章来源:兔子品种=http://www.tuziyangzhi.com/tuzipinzhong/

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