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流量明星消亡史:吴亦凡鹿晗被唱衰,2018年或许是最后的狂欢-马志明-相声坛子

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[对口相声] 流量明星消亡史:吴亦凡鹿晗被唱衰,2018年或许是最后的狂欢

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发表于 2018-11-19 10:15:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,鹿晗的粉丝们恨透了黄牛。由于这群票贩子在10月6日鹿晗北京工体演唱会门口卖打折票,“心怀恶意”的媒体们纷纷以此为证据唱衰鹿晗人气,说他已保不住“顶级流量”的位置。

被痛恨的还有脱口秀演员池子,以及一众虎扑直男,他们同样承受着来自粉丝在微博上的痛恨与诅咒。11月,吴亦凡发布新专辑,为了给他一份生日大礼,粉丝们众筹将他的新歌刷上了欧美iTunes榜单,力压欧美包括爱莉安娜·格兰德和Lady Gaga等一众巨星,震惊欧美音乐圈,也因此,引来了不少饭圈之外的质疑和嘲讽。这是2018年,吴亦凡第二次因为专业水平遭到质疑而被群体性攻击,上一次是在虎扑被质疑嘻哈水平。



2014年到2016年间,鹿晗一度是黄牛们的“摇钱树”,只要有他出席的活动或者综艺,即便只是露个面,门票最高被炒至上万元一张。

与鹿晗走大众流量路线不同,吴亦凡不仅粉丝众多,而且走的是高端路线,一回国就受到了众多名导和高端品牌的厚爱,甚至还拿下了LV的代言。

短短几年,以鹿晗和吴亦凡为代表的流量明星,登上娱乐圈食物链最顶端,直到2018年的到来。

从年初开始,多个流量明星被爆出如出轨、劈腿、打胎等人设崩裂的丑闻。多部大IP+流量明星的大制作收视与口碑双扑,同时被没有采用流量明星的《延禧攻略》《镇魂》等电视剧反杀。

号称四大流量的小生几乎人手一部扑街作:鹿晗有创造了湖南卫视最低收视的《甜蜜暴击》;杨洋有投资6亿元+名导张黎加持的《武动乾坤》,最终首播收视率仅有0.33;吴亦凡加流量小花唐嫣主演的《欧洲攻略》虽有梁朝伟担纲,仍只拿到3.6的豆瓣评分及1.5亿的惨淡票房……



接近年底,不仅鹿晗被唱衰,女星中的流量担当杨幂也因为转型之作《宝贝儿》票房遇冷陷入巨大的争议之中。

在豆瓣八组,终于有人耐不住性子提问,“2018年是流量明星的灾年吗?”

或许,只有“灾年”能形容流量明星2018年的崩塌。因为不仅仅在名气和观众口碑上,流量明星们迎来了全面水逆。在行业内部,影视公司们和视频网站也在重新衡量明星的投资收益价值,甚至营销公司也把数据评测模型里男女主角所占的权重悄悄下调。

01
顶级流量造梦史

“粉丝们绝对不能承认鹿晗已经糊了。”曾经是资深鹿饭的晓景告诉记者,“因为在过去几年里,鹿晗固粉最重要的人设就是最强流量。”

对于大多数中国观众而言,鹿晗是一个从数据中跑出来的明星。在没有任何出圈的音乐作品和影视作品的情况下,2014年他就击败了谢霆锋等传统明星,成为百度根据数字内容量、关注度、参与度三大维度统计出的“男星品牌数字资产”的冠军。

当百度在新浪微博公布这个结果后,短短一周内,这条信息的阅读量高达1.2亿次。

作为经历过国内数次娱乐圈变迁的经纪人,杨思维曾说:“以鹿晗回国为标志,一种全新的追星模式拉开序幕。”在此之前,从未有明星靠数据而不是作品赢得公众的瞩目,但在鹿晗身上,数据成为了最大的亮点。

2014年,鹿晗单条微博评论数破千万,打破吉尼斯纪录,接着评论数过亿,再次打破吉尼斯纪录;2016年,以2.3亿元的身价登上了中国90后富豪榜;2017年,他击败了在娱乐圈经营多年的范冰冰、杨幂等人,拿下了明星商业价值榜的第一;一直到2017年10月6日,鹿晗公布恋情引发微博崩溃,他都是顶级流量的标杆。


吉尼斯认证鹿晗单条微博评论破千万创纪录

为了更好地宣传和包装旗下的明星,鹿晗前经纪公司壹心娱乐培养了超过400个微博营销号,这些营销号跟有组织的粉丝团体共同形成明星的宣发队伍。

在长期有规划的粉丝运维下,鹿晗的粉丝早已具有极强的战斗力和存在感。GQ杂志曾专门报道鹿饭这一群体,形容他们是“体系庞大、分工细致、行动力极强的粉丝帝国。”




02
粉丝助推流量爆发

“2014年这一波出来的明星,实际上都是赶上了粉丝经济的风口。”偶像经纪公司原际画的CEO、TFBOYS前经纪人黄锐告诉记者,在他看来,这一波流量明星的出现跟10年前李宇春那届超级女声的走红本质相同,都是粉丝经济的爆发。

2014年,中国偶像市场远没有今日的繁荣,可供厂商选择的对象十分有限,以鹿晗为代表的归国四子、靠着《古剑奇谭》《盗墓笔记》等影视剧爆红的李易峰、杨洋,以及一夜爆发的TFBOYS成为了整个行业的宠儿。

由于自带粉丝与话题度,娱乐行业的资源几乎全部涌向了这些出道时间并不长的年轻艺人。2014年,TFBOYS接到第一个代言,到2016年时,代言价格已经翻了40倍。



彼时,影视行业的招商会中,最抢手的标的莫过于流量明星参演的作品,鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆等人也被冠上“PPT四大神兽”的名号——只要PPT上标明有他们出演,招商都会格外顺利,没人关注剧本和制作班底。

2016年6月,鹿晗接下自己的首部古装偶像剧《择天记》,根据媒体推算,在这部投资4亿元的电视剧里,鹿晗一人片酬就占了1.2亿,而在此之前,鹿晗几乎没有太多的演艺经历。

03
活在梦里的明星们

流量明星们应该很少意识到,粉丝多,也存在着一定的副作用。这个副作用就是——这群人被捧得太高,有点飘飘然了,管你演啥,我敷衍了事,只是在维持偶像包袱,导致自己对自身能力没点13数了。



这些流量明星,演戏演技不行却有奖拿,唱歌歌不行却榜单第一,更可怕的是明星自身还沉浸在自我催眠和粉丝制造的虚幻的梦境里称王,不愿醒来,以至于失去了“自知之明”。

“自知之明”的意思就是:
了解自己的情况,能正确认识自己的长处与短处。



面对新歌四个榜单TOP1的傲人成绩,粉丝们刷好了,吴亦凡本人也就信了,在微博上截图沾沾自喜!

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