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你好生活家:《亲爱的客栈2》收视话题双高,解码西瓜视频赋能综艺宣发的新思路-袁阔成评书网-相声坛子

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你好生活家:《亲爱的客栈2》收视话题双高,解码西瓜视频赋能综艺宣发的新思路 [复制链接]

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活力之星勋章 宣传小组

发表于 2018-10-19 16:16:59 |显示全部楼层
“凛冬将至”的声音下,这周的文娱盛事却不断:电视剧秋交会、金鹰节、慈善芭莎业内大事扎堆,甚至连流量一姐赵丽颖也选择在此时“官宣”领证结婚,一时间娱乐产业聚焦了大量关注。只是相比行业盛会、娱乐八卦带来的“繁盛”,影视剧综行业似乎略微低迷。

这样的情况下,接档湖南卫视金鹰节播出的一档“综二代”的强势突围便尤为惹人注意。同时段收视第一,8大微博热搜词强势刷屏,相关关键词百度指数同比上涨623%,微信指数同比增长265%,这档节目正是刘涛夫妇领衔的慢综艺《亲爱的客栈2》。

你好生活家:《亲爱的客栈2》收视话题双高,解码西瓜视频赋能综艺宣发的新思路

你好生活家:《亲爱的客栈2》收视话题双高,解码西瓜视频赋能综艺宣发的新思路


不可否认,这样的成功是观众对优质娱乐内容的认可,而这背后,娱乐独角兽也看到了来自于宣发的力量,尤其是联合西瓜视频进行的预告大直播,更是带动了超强的声量。

注意力经济时代,直播作为典型娱乐产物,正在从最初的单一形态完成生态开发,以年轻人喜爱的方式赋能影视剧综领域的宣发。此次,西瓜视频和“客栈”的创新互动会带来哪些良性思考呢?

复盘直播宣发全过程,
西瓜视频助力综艺“溢价”

在线观看人数高达298万,破西瓜视频综艺直播新纪录;同时,#亲爱的客栈直播#在节目开播前强势登上话题综艺榜第二、热搜第七,是刘涛带领客栈全员在节目开播前发起的直播预热的成绩单。

当然,这场直播预热也直接作用于节目播出的热度。随着直播事件的热议,#亲爱的客栈2#热搜和话题节节攀升,为节目播出期流量带来极大的增益。为何一场直播能为综艺带来如此大的流量?不妨来复盘直播宣发全过程来窥见一二。



据了解,在节目播出当天,西瓜视频联动字节跳动体系产品矩阵集中分发直播信息,今日头条、西瓜视频、抖音屏上助力,形成触达包围;社媒端,西瓜视频更是联动粉丝圈层,攻克粉丝群组及超话扩散直播预告,洞察粉丝渴望与偶像互动的心理,发起话题,征集粉丝提问,勾起粉丝期待。

节目开播前1小时,西瓜视频通过录制现场抢先看、明星互动趣味问答、精彩内容独家剧透等多个片段性直播,引发用户对综艺好奇感的同时,也让粉丝对综艺感知更立体、更真切。

直播结束后,#亲爱的客栈直播#话题阅读突破2000万,直播内容视频二次发酵,顺势带动节目正片台播关注度。在网络直播的宣发加权下,《亲爱的客栈2》首播一举登顶、强势霸屏,也就不难理解了。

复盘《亲爱的客栈2》宣发全过程,西瓜视频直播预热作为关键的一环,作用不可小觑。从内容上,这是一次基于平台优势、用户洞察与IP融合背景下的宣发模式创新;从传播上,这次直播以小互动衔接大播出,此时台端顺势而为完美接档客栈正片,实现了从网端到台端成功导流。

从影视宣发到进军综艺,
解码西瓜视频的“助攻”路径

作为西瓜视频进军综艺宣发的一次成功尝试,《亲爱的客栈2》意义可见一斑。值得一提的是,西瓜视频早已开始深耕宣发领域。

以《一出好戏》为例,西瓜视频集结了自身站内优质的KOL创作者,以“生活就是一出好戏”为主题,产出了一系列PGC内容的同时,还通过征集的方式,在个性化算法的精准推送下,让站内外用户参与到对“好戏”的诠释中来,进一步加深受众对于品牌和电影的好感。

无论是综艺还是影视剧,跳出具体项目,从具象看宏观方法论,才是西瓜视频真正给予行业的良性推动。不难发现,无论是综艺还是电影,西瓜视频借助自身内容支撑和优势,通过直播、征集PGC内容等多种方式,以创新性玩法拉高了用户对节目内容的期待值,让影视剧综在上线之后,声量得以集中爆发。

当然这得益于西瓜视频3亿用户规模、日均播放量超过40亿、日人均使用时长超过70分钟的强大用户基础,让西瓜视频在了解用户真正感兴趣的内容的同时,也可以通过数据挖掘和分析捕捉即时热点、并预测可能的热点内容。

同时,西瓜视频宣发上得天独厚的优势还在于其背靠字节跳动矩阵。作为字节跳动体系里的一员,在包括抖音、今日头条在内的各项资源支持下,有效实现了渠道资源的高效分发,使得综艺宣发更立体化、体系化,这是很多其他视频平台所不具备的优势与能力。

仍以《亲爱的客栈2》为例,从前期预告、中期互动、播出后回顾及互动,西瓜视频、今日头条和抖音短视频多个渠道对用户形成包围性覆盖,让传播形成完美闭环,让用户和粉丝“无处可逃”。

强力赋能IP宣发,
西瓜视频品牌战略全新升级

娱乐信息爆炸、碎片化娱乐习惯,是当下最常见的关键词,宣发作为影视剧综的重要阵地,也面临着重大考验:如何以创新性玩法吸引“见多识广”的用户注意,如何一击即中、精准高效触达受众,在大量娱乐信息中抢占先机。近年来短视频异军突起、吸引了大量用户,成为新的突围点。

事实上,这种宣发模式背后正是“短带长”的宣发新思路,让观众通过精彩的片段性内容,对完整视频内容产生好奇感,进而去消费完整视频。西瓜视频深耕短视频领域多年,自然深谙这一路径,并将直播、短视频应用到了极致。

截至目前,西瓜视频上《亲爱的客栈2》直播预热视频播放量突破78万次,网友们留下了“冲着刘涛和王鹤棣,一定看节目”、“期待”等评价;除此之外,各种相关短视频内容不尽其数,包括播出前的预告、播出后的精彩片段,而评论里最多的便是对节目的期待。



当然,这背后是西瓜视频品牌战略的全新升级。10月12日,西瓜视频正式对外宣布完成品牌换新,未来将不断延伸内容外延,拓展至直播、自制综艺等领域。这一升级,意味着视频类资讯的传达,在西瓜视频上会产生更有效、更具有渗透价值的大变革。


拥有丰富的内容、包容的态度和保持新鲜成长精神,西瓜视频未来能否在台网营销领域创新更多玩法,值得拭目以待。



文章来源:骂人网=http://www.cpssb.com/

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